根據(jù)世界廣告研究中心最新發(fā)布得《國(guó)際廣告預(yù)測(cè)報(bào)告》，我國(guó)在2011年得廣告總投入預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到12.5%得增長(zhǎng)，而在2012年增長(zhǎng)則會(huì)超過14.5%，這就意味著中國(guó)整個(gè)廣告行業(yè)得市場(chǎng)將愛之超過1760億元。據(jù)此，我國(guó)將成為繼美國(guó)、日本之后世界第三大廣告經(jīng)濟(jì)體。
另外，根據(jù)全球廣告業(yè)態(tài)來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅達(dá)到12.7%，比其他主流媒體廣告快兩倍，而戶外/社區(qū)廣告和電視廣告緊隨其后增長(zhǎng)均為4.8%，電影植入性廣告增長(zhǎng)4.6%，電臺(tái)廣告增長(zhǎng)4.4%，而報(bào)紙和雜志廣告則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，分別減少了0.8%和0.4%。
由上述數(shù)據(jù)可見，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告正成為商業(yè)宣傳的主要形式。但是出乎人們意料之外的是，作為比較傳統(tǒng)的戶外社區(qū)廣告其增長(zhǎng)卻與曾經(jīng)"天下三分有其二"的電視廣告載體平分秋色，領(lǐng)先于其他形式的廣告載體。
造成這種局面的原因何在？戶外社區(qū)廣告究竟又有著什么樣的特殊優(yōu)勢(shì)呢？
作為一種早已存在多時(shí)的戶外廣告、社區(qū)廣告在大多數(shù)人們的印象當(dāng)中似乎永遠(yuǎn)都是路旁或是家門口那塊孤零零的"告示板"，缺乏生氣的畫面上滿是涂鴉，昏暗、臟亂而又破敗。確實(shí)如此，早期得戶外/社區(qū)廣告由于人為或自然原因?qū)е缕錄]有完全發(fā)揮其應(yīng)有的廣告宣傳效用。
但是隨著時(shí)間的推移，戶外/社區(qū)廣告正在擺脫其原有的制約因素，正逐漸得展露出其巨大的廣告宣傳潛力，尤其是其中的社區(qū)廣告，更是發(fā)生了本質(zhì)性的變化。這種變化主要推力之一就是我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展。
伴隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)升溫，大量新興商業(yè)小區(qū)以異常迅捷的速度得占領(lǐng)了城市的各個(gè)位置。這些新興社區(qū)不再是簡(jiǎn)單的居民小區(qū)和純粹的居住場(chǎng)所，而是變成了集居住、休閑、娛樂、教育及各種有償社會(huì)服務(wù)于一體得新型商業(yè)綜合體。而這些新型商業(yè)綜合體所容納的人口無論是數(shù)量還是消費(fèi)潛力是任何一家企業(yè)都無法忽視其存在的。
這種全新得社區(qū)廣告載體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：
1. 新材料
傳統(tǒng)社區(qū)廣告效果不佳的主要原因就在于部件耗損，不考慮人為因素的破壞，即便是天氣得經(jīng)常變化也會(huì)使廣告載體的壽命大大縮短。這不僅對(duì)廣告載體的日常維護(hù)增加了困難，更使企業(yè)方得品牌形象大打折扣。但當(dāng)今新型社區(qū)廣告的載體由于新式材料得廣泛應(yīng)用不僅克服了自然耗損的困難，有效地延長(zhǎng)了載體的使用壽命，而且能使廣告本身更加生動(dòng)，更加多樣，即維護(hù)簡(jiǎn)單又能滿足企業(yè)方的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求。
2、新技術(shù)
與傳統(tǒng)社區(qū)廣告有所區(qū)別是，新型社區(qū)廣告并非采取單一畫面內(nèi)容得簡(jiǎn)單展示，新型社區(qū)廣告即將采取得是融合了現(xiàn)代聲、光、電及信息交互等先進(jìn)技術(shù)，其展示效果不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)社區(qū)廣告，而且即使面對(duì)電視、廣播等傳統(tǒng)廣告媒體也毫不遜色。
3、新機(jī)遇
由于社區(qū)將是未來人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要區(qū)域，于是新型社區(qū)也必將成為各個(gè)企業(yè)、商家爭(zhēng)奪市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
但是，城市社區(qū)建設(shè)必將會(huì)飽和、穩(wěn)定。一方面是企業(yè)可供爭(zhēng)奪得社區(qū)數(shù)量有限，另一方面，單一社區(qū)內(nèi)優(yōu)越、醒目的廣告位置畢竟有限。所以，在搶占社區(qū)廣告位的時(shí)候企業(yè)面對(duì)的將不僅僅是同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至完全不同的行業(yè)的多家企業(yè)對(duì)同一社區(qū)廣告位進(jìn)行爭(zhēng)奪。
而對(duì)于所有企業(yè)來說搶奪社區(qū)廣告資源的機(jī)會(huì)是平等的，對(duì)任何人來說都是"先到先得"。那么對(duì)于在行業(yè)處于從屬地位的企業(yè)來講這不能不說是一次難得的宣傳、展示、提升自己的良好機(jī)遇。
4、新形式
相交與傳統(tǒng)社區(qū)廣告和其他形式的廣告載體，新型社區(qū)廣告不僅能保持了原有的宣傳效果，而且還將增加強(qiáng)大的互動(dòng)操作內(nèi)容，而這種互動(dòng)性也僅僅是互聯(lián)網(wǎng)廣告才具備同樣功能。這種互動(dòng)性服務(wù)不僅便利了消費(fèi)者，還可以進(jìn)一步強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的有效溝通，同時(shí)又能夠使企業(yè)在最大限度上提升自身品牌的美譽(yù)度和認(rèn)知度。
5、低成本
社區(qū)廣告牌的資金投入方面，如果與其他形式的廣告宣傳媒體進(jìn)行對(duì)比，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)社區(qū)廣告的費(fèi)用僅僅率高于網(wǎng)絡(luò)廣告，而遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他廣告媒體。但是社區(qū)廣告的宣傳效果不僅不遜色于電視、報(bào)紙或其他廣告形式，其效果更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告。這種效果明顯、成本低廉的廣告形式從性價(jià)比方面來看確實(shí)是非常之高的。
市場(chǎng)化的進(jìn)程差距和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)雜性，對(duì)廣告提出了多樣化的需求。在改革開放30多年中，許多企業(yè)經(jīng)歷了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。從瀕死到復(fù)活，從弱小到壯大，從賣方市場(chǎng)到買方市場(chǎng)，在一輪又一輪的生死角逐中，廣告成為企業(yè)手中一把利劍，而新型的社區(qū)廣告將成為這把利劍鋒利劍刃，幫助企業(yè)開辟出新的市場(chǎng)未來。